（原标题：欧派家居：坚守专业边界银泰证券，共筑生态新未来 引领全场景服务变革）
4月25日，欧派家居（603833.SH）于广州总部隆重举办2025欧派爱家季“美好生活新范式”发布盛典，引发行业强烈共鸣。以“创领美好生活新范式——看过欧派再装家”为主题，发布会不仅完成了一次精准的品牌形象升级，更向外界展示了欧派大家居领域的战略进化：公司正开启从“全品类家居制造商”向“全场景生态服务商”的蝶变之旅，同步清晰划定“不涉装修”的业务边界，以“专业分工铸就产业协同，生态共建赋能行业未来”的发展蓝图，为家居产业现代化转型注入新动能。
欧派爱家季“美好生活新范式”发布盛典启动仪式
有业内人士指出，此次发布会实现了三重价值传递：其一，通过消费心智的深层触达，强化“看过欧派再装家”的品质承诺，巩固欧派作为行业创新标杆的品牌认知；其二，透过对“美好生活新范式”的解码，揭示大家居模式从产品思维向服务生态的思维跃迁；其三，以向“全场景生态服务商”战略转型为支点，构建开放共赢的家居生态共同体，为产业链伙伴创造确定性的成长价值，推动产业链价值重塑。这场战略发布会，既是欧派家居对产业本质的深刻诠释，也是对“用户价值至上、不与装企争利”两个坚持的承诺，更是其引领行业迈向生态共赢新纪元的宣言。
边界重构铸就全新增长飞轮
以长期主义导向共生共赢
在家居行业演变进程中，欧派家居正以战略定力书写发展答卷。从“全品类家居制造商”向“全场景生态服务商”的战略跃迁，不仅彰显了公司精准把控产业发展节奏的转型智慧，更以“生态赋能者”的创新姿态，为行业现代化转型提供了“欧派”样本。
值得一提的是，面对市场关于公司业务边界的诸多揣测，欧派家居以铿锵承诺一锤定音：在本次发布会上，公司再次提及“欧派总部永不与装修企业争利——过去没有，现在没有，以后也不会”。这一战略宣言如同定海神针，既终结了行业猜测，更为合作伙伴注入战略信心，为构建产业命运共同体夯实信任基石。此外据悉，公司管理层人士在此次爱家季“美好生活新范式”发布盛典致辞中也进一步郑重表明，愿以“两个坚持”与大家共勉，坚持用户价值至上，专注平台赋能；坚持不与装企争利，共建产业生态繁荣。
欧派家居集团总裁营销助理张秀珠发布盛典讲话
深究行业演进脉络银泰证券，家居竞争早已突破单一维度，转向产业链整合能力的综合较量。欧派家居早在行业变革初期便前瞻布局，构建起覆盖全屋定制需求的立体化产品矩阵。然而，消费者需求升级与传统产业链低效的矛盾日益凸显——懒人经济浪潮下，消费者对家装体验提出更高要求，而高度分散的市场、冗长的服务链条、高昂的人工成本及微利困境，犹如桎梏行业发展的多重沉重枷锁。
更值得关注的是，消费者对家居空间的诉求已发生本质跃迁：从单纯的物质功能载体升华为情感容器，从基础生活场景进化为精神道场。在这场静默的人居革命中，适老化设计的温情关怀、科技与美学的深度融合、潮玩空间的个性表达、1㎡改造的极致巧思……这些新需求的涌现，既是14亿国人对品质生活的热切向往，更是时代赋予家居产业的历史命题。
面对产业困局与消费分化的多重挑战，欧派家居选择以生态共建破局产业痛点。公司通过打造开放型大家居生态体系，构建起“专业分工 协同共赢”的独特模式：装企专注属地化服务、交付管理与客户运营等，欧派则持续强化研发创新、智能制造、数字化赋能及供应链整合等核心引擎。这种战略协同不仅实现资源互补，更产生 1 1>2 的乘数效应，有效破解装修过程中的效率与体验难题，推动行业奔向更高维度。
在这一过程中，欧派家居将实现边界重构，将自身清晰定位为产业的价值整合者，不再局限于传统制造领域，而是向生态服务拓展。同时，凭借31年积累的制造、数字化能力、供应链管理经验，沉淀出一系列标准化赋能模块，为合作伙伴提供全方位支持。而构建的“装企做服务，欧派做赋能”模式，更形成了独特的飞轮效应，装企通过欧派的赋能提升服务质量和效率，吸引更多客户，进而为欧派带来更多的业务和数据反馈，促使欧派不断完善赋能体系，从而形成价值闭环，驱动整个生态系统的可持续发展。
为了实现这一目标，欧派家居将通过打造“大平台”和“大联盟”双轮驱动的生态赋能体系，全面构建起多方共赢的生态赋能闭环。在“大平台”方面，欧派凭借全品类套餐和模块化定制满足多样化需求，五大智能制造基地与众多专利技术为产品质量和交付效率提供有力支撑。而在技术赋能层面，通过对酷家乐、智家云设计软件以及海烈鸟3.0智能系统等先进工具的应用，欧派家居实现设计与生产一体化，实现AIoT技术赋能，助力装企数字化转型，大幅提升订单履约率和设计效率，实现“10天极速交付”。不仅如此，在流量赋能层面，欧派家居通过品牌建设与用户洞察精准定位需求，整合新零售渠道与大平台资源，为装企带来从流量获取到转化的全方位支持，进而推动整装业绩持续增长。
欧派家居集团2025年度营销峰会现场
另一方面，欧派家居的“大联盟”战略则编织起产业共生网络。欧派已深刻认知到，在产业洪流中，单一企业难以独善其身，通过构建涵盖产业链多元主体的战略联盟，形成“命运共同体”。在这个联盟之中，各方基于共同的发展目标与利益纽带，实现资源共享与优势互补，最终形成一股强大的发展合力。
黔西欧派整装大家居的崛起，正是这一战略威力的生动注脚。自加盟以来，其户单值显著提升，年度业绩在短短五年间实现了高达614%的惊人增长率，从700万元攀升至5000万元。不仅验证了欧派生态赋能的实战价值，更在行业中竖起转型标杆。当装企伙伴在欧派构建的生态体系中获得真金白银的增长，整个产业共同体的凝聚力便如滚雪球般增强。
业内人士指出，欧派家居选择的生态共建之路，本质是长期主义导向的产业链协同战略。作为生态赋能者，企业以开放姿态构建产业共同体，通过技术输出、模式创新和资源共享，为合作伙伴创造增量价值。这种战略定位，既彰显了企业对行业本质的深刻洞察，更以有所为有所不为的智慧，开创了家居产业协同发展的新时代。
产业跃迁规律下的顺势而为
打造家居行业“生态操作系统”
纵览产业发展规律，产业领袖的进阶之路往往遵循 “产品 - 服务 - 生态” 的跃迁轨迹。
以安卓操作系统为例，其打造的生态系统为移动互联网产业带来了深远的影响。安卓通过开放的平台特性，吸引了众多手机厂商、应用开发者和用户加入。对于手机厂商而言，安卓提供了成熟的操作系统和丰富的开发资源，降低了研发成本和风险，使小厂商也能快速推出具有竞争力的产品，丰富了市场供给。应用开发者则受益于庞大的用户基础和统一的开发标准，能够高效地开发和推广应用，推动了移动应用行业的繁荣。而用户则获得了更多样化的选择和更好的体验。由此，安卓生态系统通过整合产业链上下游资源，打破了传统手机行业的封闭格局，形成生态闭环，解决了“大市场、小企业”的矛盾，推动了整个移动互联网产业的快速发展。
欧派家居的生态联盟战略，与安卓生态系统的构建有着异曲同工之妙，本质上是在打造中国版“家装生态系统”。在家居行业，存在着“大市场、小企业”的结构性矛盾，众多中小装企缺乏核心竞争力和资源支持，难以满足消费者日益多样化和高品质的需求。欧派家居以开放的姿态，将自身沉淀的制造、数字化、供应链等能力封装为标准化模块，通过赋能装企，帮助其提升服务质量和运营效率，构建起一个多元主体共生共赢的生态系统。
在这个生态系统中，欧派家居作为“生态操作系统”，为装企提供全方位的支撑，装企则凭借属地化服务优势，为消费者提供个性化、高质量的家装服务，二者协同共进，共同推动家居行业的升级发展。
当下，家居产业正经历着一场革新：消费升级催生一站式解决方案需求，整装大家居赛道风起云涌。欧派家居以有所不为的战略定力，坚守“不涉装修”的业务边界，将核心资源聚焦于平台赋能。这种精准定位，既是对产业分工理论的深刻实践，更是对行业本质的洞见——通过大平台沉淀核心能力，大联盟凝聚产业共同体，欧派家居正在打造家居行业的“生态操作系统”。
在产业寒潮与市场碎片化的双重压力下，欧派家居生态战略的远见愈发凸显。其构建的合作桥梁，不仅实现资源要素的跨企业流动，更通过机制化协作降低交易成本，提升全链条效率。这种生态进化模式，正在重塑整装大家居产业的底层逻辑，为行业突破发展瓶颈提供范式样本。
此外，随着科技飞速进步，AI、大数据、物联网等前沿技术将在家居行业深度应用，产业融合与协同发展也将成为主流趋势。欧派家居的战略展现出强大前瞻性，其完善的生态体系或将快速整合新技术、新模式，实现创新发展。与此同时，公司平台赋能模式有望持续提升合作伙伴能力，进而更好地满足消费者对未来家居生活的期待，在激烈市场竞争中保持领先地位，其核心价值亦有望随之不断凸显。
从“制造者”到“生态共建者”的跨越，欧派家居不仅完成了公司企业形态的蜕变，更以开放姿态定义着行业新生态。在边界守护与生态开放的辩证统一中银泰证券，欧派正以“全场景生态服务商”的战略定位，引领家居产业迈向共生共赢的星辰大海，为行业伙伴绘制出穿越周期的增长地图，为消费者描摹着理想生活的未来图景。
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